이 책에서는 신상품 개발의 기법을 설명하고 있다. 기업에서의 신상품 개발은 투자이며 신나는 일이다. 신상품의 개발을 머천다이징의 절차를 통해 진행되고 있으며, 기술, 마케팅, 생산의 창의성, 글로벌소싱 등 고객에게 편익을 제공하는 능력을 익혀 성공하는 것이다. 성공적인 상품기획을 위해서는 여러가지 요소가 필요한데, 마케팅, R&D, 기술혁신, 재무능력, 생산혁신 등의 머천다이징 요소가 결합되어 이루어진다. 이 중에서도 머천다이저의 창의적인 능력을 체계화하여 입증된 바의 개념이나 기법을 연결시키는 것이 성공의 관건이라고 할 수 있다.